台灣飛利浦股份有限公司
官方網站：http://www.philips.com.tw/
企業簡介
台灣飛利浦致力在醫療保健(Healthcare)、生活風尙(Lifestyle)以及先進科技(Technology)三大領域中成爲領導者，並期許成爲令人景仰的企業。承襲著台灣飛利浦對品質及滿足顧客的一貫要求，台灣飛利浦小家電產品事業部，更希望能將此精神發揚到成爲台灣小家電產業中顧客的第一選擇。
議題摘要
長期來說，整體電熨斗市場呈現微幅衰退，且競爭愈加激烈，請針對此一挑戰，就品牌、產品、消費者促銷、媒體計劃、及公關活動等各方面規劃一個年度的整合行銷方案（Integrated Marketing Communication Plan），以提高擴大電熨斗的整體市場，並持續保持飛利浦在市場的第一品牌地位。
條件限制
- 任何行銷活動或是傳播溝通建議均須符合飛利浦高品質、簡約、與現代科技的品牌形象與定位，相關建議須具在台灣執行的可行性
- 年度行銷預算：1,000萬新台幣
- 明確目標（依據飛利浦的需求，明確訂出近、中、遠程的量化目標）
- 執行方案（請依照各階段性的目標，制定達成這些目標的策略，並且循序完成執行上的做法規劃）
- 效益評估（請注重投入成本與產出效益的說明）
- 預算分配
- ATL：不超過總預算的50%，例如報紙、雜誌、網路、電視廣告等
- BTL：例如公關活動、消費者促銷活動、通路活動、銷售促成物等 （飛利浦定義公關活動為BTL）