Yahoo奇摩

Yahoo奇摩

官方網站:https://www.yahoo.com/

企業簡介

Yahoo 致力於讓全球網友的每日慣性造訪都充滿驚喜和愉悅。透過各種行動裝置,我們提供深入且完整的個人數位內容使用經驗,讓全球網友隨時與其最相關的人事物連結在一起。同時,Yahoo 有效連結廣告主與消費者關係,以創造絕佳廣告價值。Yahoo 總部位於美國加州森尼維耳市,並於美洲、亞太、歐洲、中東與非洲區都設有辦公據點。

在台灣,Yahoo 以 Yahoo奇摩 為品牌,提供包括搜尋、新聞、知識+、電子信箱、購物中心、拍賣、股市、電影、運動、名人娛樂等多項服務。除服務廣大網友及廣告主,Yahoo奇摩也為企業提供電子商務解決方案。更多訊息歡迎瀏覽 Yahoo 奇摩企業動態 http://ycorpblog.tumblr.com

複賽議題微調

題目及條件限制與初賽均相同。

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完整議題

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議題背景

Yahoo奇摩致力於讓網友的每日造訪充滿驚喜與愉悅。在過去 18 個月中,Yahoo 加速腳步往行動 APP 的發展方向努力,短期間推出了超過 20 款行動 APP,甚至也推出多國語言版本,讓世界各地的網友都能使用。在台灣,Yahoo奇摩的研發團隊也針對在地化的需求,在今年第二季推出了台灣版的 Yahoo奇摩新聞 APP。透過各式各樣的媒體採購、公關宣傳等方式,吸引目前使用電腦版的網友或對新聞有高度關注的網友下載。在 2015 年,我們希望進一步吸引年輕族群,尤其是年齡 18-29 歲的使用者下載並使用 Yahoo 奇摩新聞 APP。

議題

如何吸引年輕族群(18-29 歲)下載 Yahoo奇摩新聞 APP,請提出分析並建議最有效的行銷策略與執行方案。

提案說明

請針對 Yahoo奇摩新聞 APP 設計一份在 2015 年有效吸引年輕族群下載的行銷計畫。計畫內容須包括完整的目標使用者的使用行為分析與需求分析,創意及執行計劃,以及如何衡量並確認消費者實際下載的狀況,以確保此計畫能發揮最大效益並能達成預期目標。此行銷計畫的預算規模為 NT$5,000,000。

進入複賽後,會給予入選隊伍每隊 5-8 萬元行銷預算進行小規模實作驗證。(實作驗證預算主辦單位依實際狀況調整)

其他資訊

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