Ford福特六和汽車股份有限公司

官方網站:http://www.ford.com.tw/

企業簡介

「一個好的公司,創造出優異的產品與服務;一個偉大的公司,除了創造出優異的產品與服務之外,還致力於讓世界變得更美好。」這是福特六和汽車董事長Bill Ford 給全球福特人在21世紀的願景。
福特汽車看好亞洲市場,與六和集團在1972年合資成立福特六和汽車股份有限公司。1998年設立產品設計暨研發中心、2003年榮獲「國家品質獎」、2004年榮獲天下雜誌「卓越服務獎」以及於2005年4月成為國內第一家同時獲得歐、美、日三大市場認可的 TS16949:2002 品質管理,及國際最新版本環保管理之 ISO14001:2004 兩大系統整合認證的中心車廠。2006年福特六和晉升為福特亞太地區出口國的行列,2008年 9 月通過 SGS 驗證公司的嚴格查證,獲得ISO14064溫室氣體排放標準查證的最高認可等級(Reasonable)。此外,福特六和更是許多人嚮往的夢想職場,於2001年榮獲「亞洲最佳雇主」、「台灣最佳雇主」、2002年獲選為「重視女性人力資源優良事業單位」、2006年榮獲Cheers雜誌「快樂工作人最佳企業雇主獎」,再於2007年獲行政院勞委會「兩性平權友善職場認證」。

議題摘要

以整合性的行銷策略規畫,改變台灣汽車市場消費者對於柴油車之既定認知;並提升 Ford TDCi 品牌知名度與消費者對 Ford TDCi 車款的購買意願(Ford 現有 TDCi 車款包含 Mondeo 與 Focus,可考量納入計畫中來支持與強化整合行銷計畫)。

條件限制

  1. 目標客群年齡層為25-45歲。
  2. 請以一年期作為規畫單位,年度預算為新台幣1,500萬元(內含製作、媒體及活動費用),實體活動預算不得超過新台幣100萬元。
  3. 行銷策略制定可分為首度購車族群與換車族群作為思考方向,並且以消費者調查數據與事實作為策略制定依據。
  4. 企畫書必須設定預期達到之目標,目標設定必需符合 SMART 原則——Specific (明確性)、Measurable(可衡量性)、Achievable(可達成性)、Realistic(實際性)以及 Timely(即時性);企畫書的內容必須包含 ATL(Above the Line)與BTL(Below the Line)(包含經銷商展示間活動)規畫,並且提供具體時間表。
  5. 請於企畫案當中規畫消費者問卷分析,透過有效的統計方法分析成果得知Consumer Insight,並以事實作為出發點提出可驗證性的建設性方案。