Discovery亞洲電視網台灣分公司

官方網站:http://www.discoverychannel.com.tw/

企業簡介

Discovery 亞洲電視網寓教於樂,帶觀眾探索、欣賞並學習世界豐富多元的面向。卓越的節目拍攝製作技術更帶領觀眾深入全球最偏遠的角落,讓家中的電視成為開啟世界的一扇窗。
自從 Discovery 頻道於1985年在美國開播以來,如今已遍及170多個國家與地區,在全球擁有將近15億個收視戶。Discovery 亞洲電視網目前以八種不同語言在亞太地區播放,總計在亞太地區已擁有高達三億三千九百五十萬個收視戶。Discovery亞洲電視網共有七個優質頻道,分別為:Discovery頻道,動物星球頻道,Discovery旅遊生活頻道,Discovery健康家頻道,Discovery 動力頻道,Discovery 科學頻道與Discovery HD頻道。

議題摘要

請就台灣有線電視市場的現況,提出Discovery旅遊生活頻道年度整合行銷方案,可從公關、活動、網路、直效行銷等角度出發,以協助Discovery旅遊生活頻道推廣中南部收視族群,及吸引更多年輕族群收看節目為首要目標。

條件限制

企劃請以一年期為規劃內容,整體預算控制在一千萬內執行完成。內容包含以下範圍:

  1. 市場背景分析:請從台灣整體有線電視頻道市場進行分析,並比較其他頻道的作法,判斷旅遊生活頻道應有的品牌定位,以及目前佔有的優勢與劣勢
  2. 品牌主張:從市場分析當中找出具延伸性之品牌主張,需能充分代表頻道精神與內涵,並以易植入收視眾內心的口號或標語進行發想
  3. 策略:根據市場分析、品牌主張、訂定執行策略與方向
  4. 執行方案:請依據市場分析的結論以及策略,以創意發想不同的方案內容,創意必須兼顧可執行性,以一年為期,內容可包含長期、中期、短期的階段性不同的規劃,並請明列每個案子的目標與成果預期效益
  5. 執行經費的分配
  6. 執行時間表