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22 Aug BIGS TALK! – 高文宏

相信各位都知道「可口可樂」是全球最有價值品牌,但是大家或許不知道持續擦亮這塊金字招牌的推手, 是來自於我們全球各地的員工。 人才,一向是維繫品牌及企業最重要的基礎,但是,什麼才是我們所需要的 人才? 「改變」是快速消費品產業(FMCG) 與其他產業最大的不同,消費者、行銷手法及市場快速的變遷,讓這個產業的從業人員對於自我以及公司的改變必須要有很高的接受度;除了接受改變之外,同時還要主動改變、創造改變以領先市場。而面對這樣一個快速變化的產業,相對之下,所需要的人才抗壓性要夠強、EQ要夠高,才能從容面對突如其來的變化。此外,一個產品從研發、生產、行銷到販售,有許許多多的環節,需要集眾人之心、發揮團體之力,因此領導力及團隊合作的能力也十分重要。 市場的快速變化,造成學校所學不一定符合工作職場上的需求,因此,同學們在學期間,不應只專注於知識的汲取,而是應該培養「工作的能力」以適應未來的挑戰。同時應該將自己的觸角伸長,多接觸不同的事物,例如透過參加挑戰性高的課外活動,也能學習如何面對問題、分析問題,進而解決問題的能力。 建議各位同學都能將自己假想成一個公司的總經理來思索議題,相信大家會因為從不同的角度思考,而獲得不同的啟發。...

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22 Aug Think & Share 的消費時代到來!

ATCC商業專欄(ATCC小編迷你裙/撰) Think & Share!一間好的企業,已經無法將消費者的意見完全排除,一個好消費者,也已經無法只從購買者的角度袖手旁觀。從消費者的角度開始思考,以下是兩間公司對於自家生產T 恤的生產標語,你會比較想購買哪一間公司生產的T-shirt呢? A. 「Pure Company的T-shirt以純棉製造,在製作程序完成後加入“水洗烘乾”,洗去衣物在製造過程中可能留下的化學藥劑及味道,並使得衣物變得更加柔軟,您的舒適與健康是我們最重要的責任。」 B. 「"SimpleIdeas"的T-Shirt以進口純天然有機棉製造,每購買一件T-Shirt,我們就為您捐出10元給當地的公平貿易農場,讓我們更友善地對待我們生活的環境,也給您的身體更多呼吸的空間。」 相信Pure Company主打的舒適健康能夠吸引不少注重細節的消費者,但在講究天然健康的前提下,SimpleIdeas為一件T-Shirt加入了更多價值,它使你同時成為一個有遠見的消費者,及一個真心關愛地球及自身身體健康的的世界公民!從上面的例子可以簡單看出,當科技與技術的傳播速度逐漸加快—當企業不再只靠產品的功能面來吸引消費者時,唯一能吸引消費者的方法,就是與消費者產生共鳴,以一個理念、一個價值感動消費者;再透過「企業與消費者一同實踐」的行動,讓消費者感受到企業人性化的一面,進而認同企業品牌,成為企業的死忠粉絲。 Think & Share 有兩個重點,"Think"是企業重新思考自身產品與消費者之間的連結,也讓消費者重新思考企業的品牌是否符合個人價值及理念, "Share"是分享、共享:消費者端的"Share",就是將自己所認同的想法「分享」給自己所在的朋友圈,讓更多人能夠一起認同自己所相信的價值:透過Blog、Facebook等社群網站,許多消費者分享產品使用心得、美食推薦等等,並從網路上得到其他的回應及討論,甚至有企業打出與好友共享、團購等等策略,讓更多相同領域的同好一起參與改變的行為及過程。對企業來說,是把企業的價值分享、傳遞給消費者,甚至將企業的某些決策讓消費者共同決定「讓消費者覺得自己不再只是一個消費者」,儘管是一個小小的螺絲釘,也能影響企業、也能對社會盡一份責任。 麥當勞在2007年所推出的“誰是接班人?黃綠紅廣告由你創造!”廣告腳本徵求活動,就是一個很經典的企業與消費者互動廣告形態。活動以“麥克雞塊與黃、綠、紅沾醬”,以及“麥當勞24小時歡樂不打烊”等創意元素為主,利用麥當勞分享、創造的特質,向所有消費者徵求廣告腳本。推出活動後超過30萬人點閱,最後並收到超過3000個作品,清楚地表現了消費者「由我們做主」的獨特想法。企業並不能完全依靠消費者製作廣告,因為許多消費者對於企業內部的品牌一致性、前瞻性並不夠瞭解,但不可否認的是,社群媒體的發達,使得企業與消費者之間的關係已迅速從單向溝通成為雙向,在網路行銷日益成熟的今日,消費者不僅僅是透過傳達性媒體丟出對企業的意見,甚至是消費者的意見跟想法,能夠成為影響產品或企業走向的選擇。 行銷之父科特勒在「行銷 3.0」一書中指出,透過傳達性媒體(Blog、Facebook、Youtube)及合作性媒體(如維基百科),消費者能夠自由地針對企業或產品發表意見,並在購買商品前參考他人評價。這股消費者間意見共享的風潮,促使企業透過「共同創作」,徵求消費者參與產品設計或提供廣告點子,從企業的產品中加入消費者的眼光,能夠使企業的商品更貼近消費者的市場。而數據也證明,經由企業與消費者共同發想所產出的成品,更能吸引消費者的目光。Think&Share就是一個使企業與消費者共生共榮的正面循環:企業必須思考自己和消費者自身的關聯,試著從獲利之外的消費者角度思考,消費者也以實際Share的行動為自己認同的企業發聲。新的網路行銷時代,聰明的消費者,正視每一個自己能夠決定的力量,Think&Share!  ...

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20 Aug BIGS TALK! – 林月雲

「競爭力」與「未來力」是現今台灣年輕人 必須積極培養的能力,目前環境雖然嚴苛, 可喜的是愈來愈多的企業與組織願意提供資源, 協助大學生成長以邁向國際舞台。 於亞洲崛起的年代,台灣人絕對不能缺席。 創新、視野、格局與團隊精神 是你們過關斬將的主因,期待大家 未來能在各行各業發光發熱! 歷練是人生的導師,在超競爭的時代,恭喜你們 初試啼聲即獲肯定。本此精神,將來未可限量!...

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19 Aug BIGS TALK! – 陳玉芬

全球經濟版圖重整,全球化的市場,全球化的人才, 台灣的職場正在改變中!市場在哪裡,職涯就在哪裡! 專業、操守 與態度是職場的基本配備, 團隊精神、勇於承當與創新則是關鍵, 多一點關懷給社會,多一點野心給你的未來。 “Cool Head, Warm Heart and Working Hands" 是Adecco的領導準則,與您共勉。 年輕就有無限的可能,同學們加油!...

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17 Aug BIGS TALK! – 簡立峰

台灣年輕人其實比過去更有知識,也更有創意。 面對全球化的競爭世界,我們可以用想像力去連結不同文化, 用扎實的知識背景去了解全球脈動,正如Google的理念 是組織全世界的資訊,以網路作為平台, 探究使用者需求,提供更好的服務。 期許學子們找到自己的熱愛的事情, 並專注、持續地投入,創造屬於自己的優勢。 在Google我們最常說的話就是: 「拿世界當實驗室,今天就改變世界」, 大家能夠在讀書時有機會深入接觸到企業, 了解議題、練習思考與解決問題,是非常難能可貴的經驗, 提醒大家,Fun(樂趣)跟Work(工作)同樣重要, 希望大家能享受一路上的收穫與學習。 創新、積極主動、自主性管理,是企業需要的人才; 而培養閱讀與思考的習慣,更能讓自己在人生路上不斷進步, 期許年輕人們都能夠充滿勇氣與信心, 保持對世界的好奇心,不斷追求夢想。...

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17 Aug TED : Idea worth spreading!

看到這次送出的獎品,是否有些同學們滿心疑問,什麼是TEDx呢?今天ATCC小編迷你裙就來跟大家介紹什麼是TED囉~!!TED 是一個跨界的智庫,是一個對話的平台,更是實現 ideas 的舞台。TED 分別代表的是...

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16 Aug BIGS TALK! – 楊瑪利

時下不少輿論指稱,台灣年輕人是失落的一代,失業率比其他年齡層高、低薪,導致不敢結婚買房與生兒育女。但其實這只是看到問題的一面。 台灣年輕人不只學歷是史上最好的一代, 創造力、想像力、國際觀、科技運用能力等, 也均是有史以來最好的一代。 不少跨國公司把台灣當作培養國際人才的搖籃, 他們均認同,台灣人才很好用。 國際級的創新與發明競賽,台灣也得獎最多。 若是台灣年輕人若能善用獨特優勢, 不管創業或進入企業,一定可開創比上一代更光明的情景。 當然,不管古今中外,成功途徑縱然不同、 行業也不同,但認真、堅持、創新的成功方程式, 永遠不會變。少掉抱怨大環境,捨棄依賴政府、 社會或父母的心態,年輕人一定能開創美好的明天。...

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15 Aug BIGS TALK! – 何薇玲

生命可以創造出無限的奇蹟, 年輕人一定要抱著這樣的夢想和信念 。 年輕人不要怕出錯,懷抱著信念, 一步步實現自己的夢想,築夢踏實, 即使錯了,也是生命中難能可貴的經驗。 而這樣的經驗也會是未來你們成功的基石。 你們面對的會是比上一個世代 更加變動、更加劇烈的時代。 這是最好的時代,也是最壞的時代, 有了充足的知識與經驗,你們必定可以領導未來。...

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14 Aug BIGS TALK! – 司徒達賢

個案研究不僅能協助大家結合理論與實務, 而且也是培養分析技巧、提升思考深度、 強化「聽」與「講」能力的最佳方式。 本人從事個案教學已超過三十年, 自己也從教學過程中受益良多。 目前台灣管理教育對個案教學日益重視, 每年ATCC個案大賽為各校帶來互相觀摩與切磋的機會, 必有助於管理教育效果的落實。...

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13 Aug BIGS TALK! – 顧名儀

The only failure is fail to try. 不去嘗試才是失敗。 人的一生,不只是青春時光, 其實,是隨時隨地可以 放開心胸、成見、恐懼 去嘗試體會新事物的。...

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