BAND

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官方網站:http://www.band.us/

企業資訊

Camp Mobile 為韓國最大入口網站 NAVER 集團下子公司,公司旗下擁有眾多知名智慧型手機應用程式,致力成為行動裝置的開拓者,打造每隻手機都不可或缺的應用程式。Camp Mobile 總部設立於韓國首爾江南區,另在台灣、日本、美國、香港、及東南亞設有分部,為一家新興的國際行動軟體公司。目前主力產品 BAND APP 於全球擁有超過 3500 萬下載,是世界首款「為群組而生」的私密社群應用程式。BAND 改變既有群體溝通方式,藉由全方位群組功能,讓人與人的距離更靠近!

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原初賽題目不變與限制條件不變,請使用 BAND 作為實作企劃當中的價值、發展、延伸、創作、及設計的核心工具或概念。

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議題摘要

BAND 的一百種生活 ─ BAND APP 校園行銷計劃以 「校園生活」為中心,提升 BAND 於學生族群的使用率及心占率。

議題背景

從 2010 年掀起的行動世代,讓社群應用無孔不入的涉入人們的生活中。然而根據調查,從 2013 年開始人們漸漸對社群應用的隱私問題與廣告詐騙感到厭倦,一對一的通訊軟體相對無法滿足多人社群應用,BAND 誕生的主旨,就是為了解決團體社群行動應用遇到的痛點。 「校園生活」有許多時候會有團體需求,比方說專案報告小組、系學會、系上球隊、社團幹部、宵夜團等等。試著將 BAND 靈活應用於校園當中的各種情境,發想出上百種專屬於 BAND x 校園的生活樣貌。

議題介紹

以「校園生活」為中心,利用 BAND 「團體社群元素」、「產品實用性」以及「產品價值延伸」的角度,思考出多種多元的校園使用情境,應用於不同的學生角色與團體之間。我們希望你設計一個校園行銷計劃,提升 BAND 於學生族群的使用率及心占率。

議題說明

在各種團體之中,學生是 BAND 最重視的族群之一,其互動是最緊密、頻繁,同時也是最多樣化的。因此,我們希望 BAND 能與校園生活做結合,創造出各種不同的使用情境,將 BAND 的價值透過校園行銷計劃感染到每一位學生,讓品牌的心占率在學生族群當中顯著提升。 此外,我們希望學生族群在使用 BAND 後,以自身經驗分享給更多人,讓更多團體開始使用 BAND 。透過這樣類似「口碑行銷」的方式在學生團體及校園生活中快速擴展,使學生將 BAND 視為校園生活中不可或缺的社群溝通工具。

BAND APP 產品特性說明

1. 團體社群元素:邀請制的功能保有了團體社群的私密性,靈活地通知設定讓重要訊息不遺漏。 2. 產品實用性:從正副團長權限、共有的行事曆、相簿、投票功能等都是為團體社群而設計,在行動裝置上最有效率的管理團體。 3. 產品價值延伸:從線上的應用到線下的價值延伸,是 BAND 最適合且最擅長發揮的影響與應用。

提案說明

目的:提升 BAND 於學生族群的使用率與品牌心占率。 關鍵字:團體社群、校園生活、學生社團、品牌價值、app 行銷推廣

階段任務

1. 市場調查:分析校園生活中的團體社群如何運作以及溝通互動方式的優缺點 2. 發掘需求:藉由訪談或問卷分析找到目前團體社群溝通上的痛點,從中發覺未被滿足的需求以及 BAND 可以協助解決的地方 3. 發想計劃:規劃校園行銷計劃,並著重於提升學生族群的使用率及心占率 4. 情境擴散:讓行銷計劃可以持續自然的擴展到更多不同的團體社群,使 BAND 成為校園生活中不可或缺的社群溝通工具 5. 價值延伸:將 BAND 的產品價值從線上的應用延伸到線下的人際互動,創造團體社群中最真實的互動模式

條件限制

1. 行銷計劃請以台灣地區的目標對象為主 2. 企劃書需包含明確的目標、計劃內容、執行策略、時程規劃以及一頁的執行摘要 (Executive Summary) 3. 請提出可行的短、中、長程規劃及階段性目標 4. 請提出預算分配及預期效益評估 5. 請注意 BAND 品牌定位的一致性

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