台灣奧迪汽車股份有限公司

官方網站:http://www.audi.com.tw/

企業簡介

台灣奧迪汽車股份有限公司於2009年3月正式成立,是AUDI AG德國原廠在全球汽車市場所設立的第12家銷售分公司,秉持「進化科技 定義未來」之品牌精神深耕台灣市場,除了在產品引進和維修保養技術訴求與原廠同步接軌外,更打造Audi teiminal旗艦展示中心,具體落實專屬四環品牌的優質服務精神。

台灣奧迪汽車不僅已締造連續三年銷售大幅成長紀錄,更於2011年創下3,365輛的銷售新高、相當於46%的成長表現,讓Audi成功邁入銷售新紀元,躋身國內豪華房車市場主流領導品牌。

而台灣奧迪汽車最主要的戰略目標,著眼於在2015年將Audi汽車打造為台灣市場中最具吸引力的豪華房車品牌。未來,除了提升客戶品牌忠誠度外,也將積極導入全新車款和全方位的服務品質,如成立Audi嚴選中古車展示中心,以及 “Audi Top Services”等長遠規劃,成為汽車同業中最具吸引力的雇主。

企業提問

請說明奧迪在台灣豪華汽車市場中的獨特競爭優勢,為什麼?

議題摘要

Background:Audi Taiwan will launch S models in 2013, including S6, S7, S8 and RS4. The price range starts from NT$ 5,000,000.The target group of S models is unique and not easy to approach.

Question: Please analyze and recommend what the most effective marketing strategies/tools are to address the target customers of S models.

Deliverables: Please provide an integrated marketing/communication strategy for Audi’s S models in 2013.A comprehensive analysis of target customer profile needs to be included in the presentation.The presentation should be within 30 pages, including a page of English executive summary.The marketing budget is NT$15,000,000.