活動日期 2008 3/1~6/7

延續著歷屆的努力成果與活動經驗,本屆ATCC除了承接上屆的實作精神──「將平面的企畫案轉化成立體的實際操作」之外,也因應趨勢,在2008年,全球經濟發展版塊重新洗牌,而台灣也將面臨內外部重大轉變的關鍵時刻,認真思考並尋回我們曾引以為傲的「台灣經驗」──拎著一只皮箱闖盪世界,全民拼經濟的美好時光;而那來自 對於美好生活的冀望,進而創造台灣第一的旺盛企圖心,能否再次被喚醒?因此,我們必須思考,在全球化的此時,各國除了面臨著鄰近國家的競爭壓力外,也得因應來自內部的,例如不斷升高的油價、物價以及產業外移等主客觀環境的挑戰,而仍以台灣為經營據點的企業,也必須開始思索如何能在愈發嚴峻的生存條件下,再創佳績。

曾幾何時,「MIT」是台灣驕傲的代名詞,也是台灣「經濟奇蹟」的基礎,然而在全球各經濟體間的相互影響與連結愈發緊密的情況下,若企業沒有長遠的眼界和佈局,隨時可能從明星產業轉入夕陽產業。近年可見韓系3C品牌大舉壓境,日系品牌不復往日風光;美國在耽於安逸的氛圍下,終致爆發了次級房貸風暴,打擊面之廣,歷來僅見,承此,不難看出趨勢潮流與市場口味變化之快,常令人措手不及。在當今全球通貨膨漲走強,消費市場萎縮的微利時代,行銷管理與品牌創新已成顯學,各家企業無不亟欲走出價格戰的紅海,轉而專注研發,創造區隔,希冀能另外拓展出尚未出現追隨者的niche market。做為台灣數十萬家孜孜矻矻的企業一份子,我們不禁要問,如何能在全球化的浪潮下,取得品牌在地化的經營先機?同樣地,在各項象徵性評比指標的擺盪下,仍堅守台灣的各大品牌 ,又要如何化危機為轉機,重新塑造全新的競爭條件和優勢環境,強化品牌的能見度?

歸納上述時勢背景,「深耕品牌.航向未來」想要表達的是:在全球化的策略佈局下,重新審視各大企業在台灣經營發展的戰略、戰術位置,藉此結合同學創意與企業經驗,規畫出一套能在台灣成功打入人心,並且同時也可以提高國際能見度的勝利方程式。

決賽評審

  

中山大學企管系 副教授

方至民

  

中央大學 教授

嚴秀茹

  

資深媒體人

馮光遠

  

研華股份有限公司 董事長

劉克振

得獎名單

冠 軍  台灣大學《SPARC》王傑生 黃鈞鈺 黃琬瑜 卓佳璇 梁恩智

亞 軍  政治大學《Transformer》陳皇宇 簡欣怡 陳立剛 鐘雅雯 簡淑芬

季 軍  台灣大學《ACE》邵瑜珮 陳育珊 吳應非 郭靜宜 卜少平