太古可口可樂股份有限公司台灣分公司

官方網站:http://www.coke.com.tw/

企業簡介

香港商遠東可口可樂台灣分公司
可口可樂公司是全球最大的軟性飲料公司之一,擁有超過500個飲料品牌,除全球最有價值品牌「可口可樂」外,可口可樂公司還擁有12個平均價值超過十億美元的品牌,使200多個國家的消費者每日享用超過16億杯可口可樂產品。可口可樂公司目前在台灣市場提供15個品牌、超過30種以上的產品與口味,包括可口可樂 、可口可樂zero 、可口可樂light 、芬達 、雪碧 、美粒果 、雀巢 檸檬茶、爽
健美茶 、水瓶座 、天仁 、舒味思 以及水森活 等,涵蓋氣泡飲料、果汁飲料、運動飲料以及茶飲系列。「可口可樂」品牌被美國《商業週刊》評為2009年度全球最具價值品牌,品牌價值高達687億美元。

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太古飲料擁有在台灣、香港、中國內地7個省份以及美國11州製造、推廣及分銷可口可樂公司產品的許可權。太古飲料與可口可樂公司的合作始於1965年,並逐漸發展到擁有15間裝瓶廠,是可口可樂第五大的裝瓶集團。透過裝瓶廠以及合資協議,太古飲料為亞太區以及美國共計超過4.2億的消費者提供可口可樂公司的產品。在台灣,可口可樂公司台灣分公司主導產品研發及品牌行銷,台灣太古可口可樂公司則負責生產、銷售及配送等市場營運。

議題摘要

可口可樂公司希望加強企業形象以及延續品牌競爭力,請針對以下兩個方向進行消費者現況分析,同時提出具體之策略及行動方案。如何利用時下盛行的新興媒體與「年輕族群」溝通,延續可口可樂之品牌競爭力?如何將「可口可樂」品牌知名度轉化為企業的信賴度,同時回饋於旗下其他品牌,進而強化旗下其他品牌之知名度及偏好度?

條件限制

請以一年的時間進行微網誌規畫(如:Facebook、Twitter、Plurk)利用不同波段的操作達到溝通目的,同時協助可口可樂公司的朋友/粉絲人數到達三十萬人。計畫中必須包括不同波段的目標及活動策略、活動內容及預算。未來旗下品牌若要利用可口可樂朋友/粉絲進行銷活動,建議的操作方式為何?若要長期經營可口可樂微網誌,建議的操作模式及預算。