嘉裕股份有限公司

官方網站:http://www.carnival.com.tw/

企業簡介

嘉裕公司成立於1969年,創立之初以紡織成衣為基業,其穩健成長過程與正派經營的理念,歷經30餘年努力經營,已在國內外奠定良好的形象與信譽。嘉裕公司以敏銳的觸角,掌握全球的流行趨勢,除所熟知的自創品牌CARNIVAL嘉裕成功地佔有市場外,同時也順應潮流與趨勢,積極爭取歐美知名品牌服飾授權代理,除了代理ARMANI、Henry Cotton’s等知名品牌之精品外,並於2008年3月1日取得DIESEL代理權,成為DIESEL台灣地區的總代理商。
DIESEL在今天代表的是以獨特設計領先在時尚潮流尖端的精緻品牌,對全球的年輕人而言代表的則是自我意識的暗潮崛起。這個品牌背後的靈魂人物是創辦人Mr. Renzo Rosso,他最早是為義大利王室家族縫製手工牛仔褲的設計師。然而在義大利改制為共和國之後,來自皇室貴族的客源量逐漸稀少,於是Renzo Rosso遂決定成立公司,以供應製工精良的牛仔褲給所有普羅大眾為願景。
品牌取名DIESEL的原因,乃由於1972年時,義大利與世界各國同時面臨能源短缺的危機,相對於汽油,當時炙手可熱的明星能源-「柴油」所推動的引擎效能則表現得更為優異,一時間成為領導潮流前端的產物,故依此歷史意義而為之命名。
DIESEL於品牌創立初期,即以走在時代尖端為設計理念。從1976年創立開始,Renzo Rosso就堅持所生產的服裝必須充滿創意,只能反映流行,不能追隨流行,最好與流行背道而馳,他希望人們在眼花撩亂的流行服飾之外,能夠找到自己真正想穿的衣服,因此,DIESEL的設計概念基本上都是從零開始。他曾如此闡述品牌的經營理念:「我們不是在賣東西,我們在販賣一種生活方式。我想我們已經創造了一場運動。…DIESEL這個詞已經蘊含了所有。它是一種穿著的方式、生活的方式、行事的方式,更是一種思維的方式。」Renzo Rosso用全新的概念領導DIESEL,這讓它在牛仔褲的領域裡迅速竄紅,並在全球成功的設立超過40間專門旗艦店。
DIESEL自1991年起,在每季的產品廣告上都打出“For Successful Living”的標語,並且以故事形式來包裝其服裝系列,每季講述一個故事。2002年,更邀請時尚教父Karl Lagerfeld合作推出Lagerfeld Gallery by Diesel牛仔系列,引領時尚界「跨界合作」之風。DIESEL的靈感主要汲取自對生活的觀察,除了一直以「另類」風格成為時尚圈的流行指標之外,也巧妙運用布料、剪裁、圖騰與線條去重現社會生活的點點滴滴,主要元素則涵蓋了街頭藝術與流行文化等,並將音樂、運動與服飾作緊密的結合,令其獨特的表現模式以及創意十足的設計手法,能恰如其分的呈顯出該品牌的年輕特性。
DIESEL不僅對世界各地街頭發生的事情非常留意,也對世界各地的年輕人特別感興趣,因為年輕人的風格會深深地影響運動、音樂、甚至是社會潮流,他們同樣也會積極並富創意的在衣著上展現出自我風格。特別值得一提的是,參與DIESEL品牌創作的設計群皆來自不同國籍,所以舉行會議時大家是以各國語言交談來決定每一季的主題和設計概念。DIESEL透過來自世界各地的設計師,掌握了全球的潮流動向,所以DIESEL帶領的不僅僅是義大利街頭脈動,更包含了來自世界各地的年輕人文化。

議題摘要

請就目前台灣頂級休閒服飾的現況,提出嘉裕代理的DIESEL品牌之行銷模式及策略,以協助推廣DIESEL成為領導品牌。