品爵汽車股份有限公司

官方網站:http://www.mazda.com.tw/

企業簡介

企業家松田重次郎於1920年在廣島創立了「東洋軟木工業株式會社」,為MAZDA百年歷史寫下第一筆。1927年,公司更名為東洋工業株式會社(The Toyo Kogyo Co.Ltd),開始第一部車的量產計畫,名為500cc MAZDA DA的輕型三輪車於1931年正式進入市場。1960年,以MAZDA之名推出了該企業的第一部乘坐用車,名為R360 Coupe的雙門小車正式進軍轎車市場。翌年,與德國NSU(Audi前身)及Wankel博士(Rotary引擎發明者)簽下轉子引擎的生產與使用權。自此,轉子引擎就與MAZDA的命運密不可分。第一部轉子引擎車種於1967年正式發售,名為Cosmo Sport。而東洋工業株式會社也在1984年時,更名為MAZDA Motor Corporation。MAZDA台灣總代理MAZDA Taiwan於1998年成立,在這之前市佔率只有0.7%,然而,從該年10月1日起,MAZDA Taiwan以全新的身份在台灣車市現身,並且在短短五年之內躍居國內五大車廠之林,2005年元月份更是寫下8.4%的市佔率新高紀錄,累計銷售量更超越十萬台大關。而今MAZDA確立了Zoom-Zoom品牌精神及日式精緻人文的路線之後,從產品規畫、行銷包裝、經銷體系的重整,均用同樣的內涵明顯區隔出品牌形象,成為市場上耀眼的日系品牌。

議題摘要

自2008年5月份上市後,憑藉著產品設計及靈活的行銷策略,Mazda2深受目標客層的喜愛,但亦造成供不應求的情況;再者,面對日幣不斷升值導致成本上升的情況下,Mazda2售價於2009年3月份正式調漲11%。售價調漲後,Mazda2的市佔率從4%驟降至1%。面對愈來愈競爭的小車市場以及有限的行銷資源下,請擬定以網路行銷作為主軸核心的活動,以強化Mazda2的品牌形象以及與目標客層(及Mazda2現有車主)的連結,內容需包含:台灣小車(Entry car)市場分析,包括競品分析、目標客層分析、目標客層媒體使用、行為分析等;網路行銷策略、網路社群經營、公關策略、創意店頭活動設計、車主活動規畫。

條件限制

  1. 建議以Facebook, MSN, Yahoo!和其他網路工具,提出最有效果以及幫助達到目標的工具來執行。
  2. 活動設計與工具選擇務必考量預算與資源限制,建議不要超過兩種工具的選擇。