台灣飛利浦股份有限公司

官方網站:http://www.philips.com.tw/

企業簡介

台灣飛利浦致力在醫療保健(Healthcare)、生活風尙(Lifestyle)以及先進科技(Technology)三大領域中成爲領導者,並期許成爲令人景仰的企業。承襲著台灣飛利浦對品質及滿足顧客的一貫要求,台灣飛利浦小家電產品事業部,更希望能將此精神發揚到成爲台灣小家電產業中顧客的第一選擇。

議題摘要

長期來說,整體電熨斗市場呈現微幅衰退,且競爭愈加激烈,請針對此一挑戰,就品牌、產品、消費者促銷、媒體計劃、及公關活動等各方面規劃一個年度的整合行銷方案(Integrated Marketing Communication Plan),以提高擴大電熨斗的整體市場,並持續保持飛利浦在市場的第一品牌地位。

條件限制

  1. 任何行銷活動或是傳播溝通建議均須符合飛利浦高品質、簡約、與現代科技的品牌形象與定位,相關建議須具在台灣執行的可行性
  2. 年度行銷預算:1,000萬新台幣
  3. 明確目標(依據飛利浦的需求,明確訂出近、中、遠程的量化目標)
  4. 執行方案(請依照各階段性的目標,制定達成這些目標的策略,並且循序完成執行上的做法規劃)
  5. 效益評估(請注重投入成本與產出效益的說明)
  6. 預算分配
    • ATL:不超過總預算的50%,例如報紙、雜誌、網路、電視廣告等
    • BTL:例如公關活動、消費者促銷活動、通路活動、銷售促成物等
(飛利浦定義公關活動為BTL)