台灣諾華股份有限公司

官方網站:http://www.novartis.com.tw/

企業簡介

「利潤絕不是企業唯一的目標。真誠與愛心,是企業作為社會公民的責任。」-Novartis CEO Daniel Vasella

“Novartis"源自於拉丁文"novae artes",其原意為 “new skills" (新技能、新科技)。Novartis取「生命之花」為象徵物,意涵為彰顯人類生命的大放光彩與生生不息,這個狀似杵砵和花朵的企業標誌,不僅傳遞著Novartis尊重生命的態度,更成為惕勵自身時刻善盡企業責任的印記。
Novartis的起源必須追溯至1996年,兩家在生藥界歷史悠久的公司Ciba-Geigy和Sandoz,合併後將總部設於瑞士巴塞爾(Basel, Switzerland)。在醫療保健的領域裡,Novartis位居創新開發的領導地位已超過200年,為全球醫療保健的領導企業,致力於保健、治療疾病與促進人類福祉。多元的事業組合涵蓋了創新藥物、疫苗與診斷、山德士學名藥,以及包含OTC、動物保健與視康視力保健(Ciba Vision)的消費保健品。百年來,Novartis積極研發並成功上市創新藥品,治療及預防疾病,減輕患者痛苦,提升生活品質,堅持成為關懷與醫療照護的夥伴。
Novartis全心投注在研發最新醫療技術與保健產品,貫徹生命保健事業領導者的角色,在心臟血管疾病、中樞神經系統、癌症、器官移植與免疫、眼科等醫療領域中,始終藉由創新的科學方法以及優良的服務品質,達到「優質生活、益受生涯、拯救生命」的目標!
Novartis CEO Daniel Vasella更秉持著對社會的關懷,著手建立以Compassion、Competence、Competition為核心價值的企業文化,而正是這樣的文化,使得Novartis成為全球製藥業的領導品牌。例如每年四月的「諾華世界關懷日」,全球Novartis的員工會一同走出辦公室,全心投入「諾華世界關懷日」的公益活動,藉由實際行動來關懷需要關懷的人。
台灣諾華也一直將這樣的品牌文化深耕台灣。台灣諾華是瑞士諾華製藥集團(Novartis AG)的台灣分公司,中文名稱「諾華」引自「許諾中華,開發嶄新生命科技」之意,反映出諾華集團致力於研發創新產品的願景。自2003年起,台灣諾華每年均於「諾華世界關懷日」當天,邀集公司各部門代表同仁長途跋涉,造訪海拔1700公尺的新竹縣尖石鄉新光國小的泰雅族原住民小朋友,簽訂「新光計畫合作意願書」,並贊助該校學童校外教學與諾華接待家庭活動。台灣諾華總裁張振武強調,員工參與是企業推動企業公民活動,善盡企業社會責任最核心關鍵的一環。長期以來,同仁自發性的參與推動各項企業公民活動,除了持續關懷全台海拔最高的新光國小泰雅族學童文化教育之外,諾華藉著醫藥保健的卓越表現,成就了促進人類健康的理想;更藉著熱誠持續的人文精神回饋社會,改進人們的生活,愛與關懷,是Novartis對社會責任的承諾。

議題摘要

探討如何提升療黴舒的市佔率成為領導品牌。

議題背景

療黴舒的行銷團隊持續地研究及思考如何在金額之外,同時也能在數量上成為領導品牌。療黴舒在市場上已經是領導品牌 (銷售金額),大幅領先第二大香港腳用藥品牌足爽。然而,在數量之市佔率上,療黴舒仍然落後於足爽,這也是療黴舒業績再往上突破的最大挑戰。

條件限制

  1. 1. 企劃案應設限於療黴舒之年度預算–新台幣一仟五百萬元內,且是二年內可以執行並達到目標的範圍。
  2. 不可變動的內容為:
    • 療黴舒的零售價格策略。
    • 現有的產品線(乳膏10克,噴劑30ml/15ml,凝膠15克)。
  3. 企劃書策略須以市場分析和消費者訪談作基礎。
  4.  建議可以市調為基礎,提供策略建議。