台灣樂金電器股份有限公司

官方網站:http://www.lg.com/tw

企業簡介

LG電子成立於1958年,是全球電子、資訊及通訊產品的主要推動力量及技術革新者。LG電子是全球最大的CDMA手機、光儲存設備、空調設備製造商,以及第二大電漿電視及電漿顯示器模組的製造商,由行動通訊(Mobile Communications)、數位家電(Digital Appliances)、數位顯示(Digital Display)及數位媒體(Digital Media)等四個事業單位組成。LG電子自許本身為「以其先進科技讓客戶生活形態更美好的伙伴」,藉由強化消費性電子技術為客戶帶來喜悅與快樂。
LG電子台灣分公司於2001年設立,負責LG全產品在台銷售及行銷。

議題摘要

LG電子進入台灣市場初期(2001~2004年)以冰箱及洗衣機等家電產品締造良好的品牌形象,但在行動電話、資訊產品領域耕耘未久,使年輕族群對品牌的瞭解仍停留在「LG是家電品牌」的刻板印象中。針對此一現狀,請以20~29歲的年輕族群為溝通對象,以口碑行銷為施行重點,透過事件、廣告、公關或贊助等操作模式,規劃出LG今年度的「品牌年輕化」方案,以拉近LG與目標族群之間的距離,同時提昇品牌知名度與好感度。