台灣戴姆勒克萊斯勒股份有限公司

官方網站:http://www.mercedes-benz.com.tw

企業簡介

台灣戴姆勒克萊斯勒股份有限公司

『台灣戴姆勒克萊斯勒股份有限公司(DaimlerChrysler Taiwan)』在台灣經營Mercedes-Benz Car Group 之產品。甫歡慶120週年的賓士品牌,以優越造車工藝與經典設計,寫下汽車產業不朽的傳奇;旗下同時經營追求個人獨特風格的smart品牌、頂級轎車象徵的Maybach車款;此外,亦轉投資成立「台灣戴姆勒克萊斯勒資融股份有限公司」,提供消費者汽車租賃、融資及保險服務。另外轉投資的「台灣克萊斯勒銷售股份有限公司」則經營Chrysler與Jeep品牌。「台灣戴姆勒克萊斯勒股份有限公司」力求在技術、產品與售後層面都提供不同凡想的優質服務,持續閃耀三星光芒。

議題摘要

鑒於競爭者同等級產品推陳出新,並強化其特殊之優勢,Mercedes-Benz 如何在傳統客戶以外吸引新客源投入即將推出的大改款 C-Class的懷抱?議題如下:
“How to acquire new types of customers to the new C-Cclass." —— 「尋找 C-Class 新人類」

    1. 請定義傳統Mercedes-Benz C-Class 客戶以外之新目標族群
    2. 以「游擊式行銷」為主軸發展出行銷策略與活動,使新客群可以接納新 C-class

 

條件限制

  1. 提案內容與市場分析比例需均衡,避免贅述;書面提案中英文不限、口頭簡報建議用英文
  2. 請以「游擊式行銷計劃」為中心,提出可行之短、中、長程行銷宣傳策略
  3. 請模擬實際運作狀況,以數據支持說明所需成本與產出效益間的關係