台灣微軟股份有限公司MSN事業處

官方網站:http://tw.msn.com/

企業簡介

MSN致力於提供用戶最實用的網際網路服務與企業最佳的數位行銷平台。在台灣地區主要提供入口網站、搜尋、即時通訊、電子郵件信箱、行動通訊與部落格服務。MSN在全球42個國家及地區以21種不同的語言提供整合的內容與服務,每個月全球用戶超過4億4千萬,爲全球最受歡迎的入口網站。

議題摘要

MSN致力於提供網際網路用戶實用的服務,其中MSN Messenger、MSN Hotmail、MSN Spaces與MSN搜尋已經成為網路族熟悉的服務。在未來,這些服務將以「Windows Live」此新品牌面市。
您將如何讓MSN原有的服務,以新品牌「Windows Live」重新包裝推出,讓MSN平台上的用戶成功轉移到Windows Live平台,並讓用戶數量仍持續成長?

條件限制

  1. MSN CY2006年度目標:
    • MSN Messenger用戶數 (Login UU) 成長3%
    • MSN Hotmail用戶數 (UU) 成長5%
    • MSN Spaces用戶數 (UU) 成長8%
    • MSN搜尋到達率 (Reach Rate) 成長10%
  2. 新產品名稱與重點溝通對象:
    • MSN Messenger –> Windows Live Messenger:
爭取Yahoo Messenger用戶
    • MSN Hotmail –> Windows Live Mail:
爭取Yahoo Mail用戶成為新用戶
    • MSN Spaces –> Windows Live Spaces:
爭取無名小站用戶成為新用戶
    • MSN搜尋 –> Windows Live 搜尋:
透過搜尋機制與Live.com頁面,爭取Google用戶成為
Windows Live新用戶
  3. 新產品上市推廣期間:2006年5月至7月
  4. 行銷預算:1,000萬新台幣