台灣富豪汽車

官方網站:http://www.volvocars.com/tw/pages/default.aspx

企業簡介

如果你想站立在世界的頂端,可以前往瑞典;或者,駕駛一部VOLVO汽車!
瑞典,一個跨越北極圈,位處地球頂端的國家,有著極端的溫度差異、峰迴路轉的地形以及永晝永夜的自然景觀。然而,如此獨特可觀的環境變化,卻為汽車的設計和製造提供了許多靈感,以及別處無法比擬的絕佳測試場地,使得VOLVO汽車從創立至今80年來,不斷有著超越一般安全與舒適標準的突破性發明。VOLVO的創辦人Assar Gabrielson與Gustaf Larson說過:「汽車是由『人』所駕駛,因此我們所製造的每輛VOLVO汽車,『安全性』始終是堅持不變的最高原則。」這些與時俱進的成果,深具適應極地生活的堅實個性。
創立於1927年的VOLVO,名稱是源自拉丁文中「不停滾動的輪子」,其標誌以圓圈加上箭頭,代表著「鋼鐵」元素,原象徵著以耐用而聞名的瑞典鋼鐵業;而今代表VOLVO對安全、品質及環保的堅持。早在1959年,VOLVO安全系統工程師Nils Bohlin就發明了今天大家所熟悉的三點式安全帶,這項發明在汽車歷史上有著重要的地位,西德專利局甚至將它列為過去100年之中,對人類貢獻最大的八項發明之一。然而對於這項重要發明,VOLVO並未申請權利金。有人說:「在今天的每一輛汽車上都看得到VOLVO的影子」就是這個道理。此外,VOLVO很早就發展出環保概念,1945年VOLVO開始利用回收組件再製汽車開始,即不斷嘗試從開發、使用資源、一直到廢氣排放,全面性地將環保設計涵蓋了汽車的整個使用週期。
源生自斯堪地那維亞半島文化的VOLVO,今日已將觸角延展到世界各角落。面對不同的在地文化,VOLVO皆先反躬自省,回到「以人為本」的品牌核心,再出發設計出深入當地人生活的設計與服務。在台灣,Volvo Car Taiwan了解台灣人重要的價值之一是「珍視家庭」,因此,以喚醒台灣消費者對家人的心底情感為訴求,尋求安全原則之外在地的認同。Volvo Car Taiwan 行銷處處長陳立哲感性地說:「在VOLVO工作,深度的融入這個品牌的文化後,就會自然而然地延伸出與品牌一致的思考角度與sense、就會設身處地為消費者想、與消費者溝通,進而讓消費者認同品牌的價值。」他期許著ATCC的參賽學子,要能把握VOLVO以人為本的精神,把消費者當作家人般地設想和服務,他強調,「Volvo Car Taiwan一直在變動的環境中堅守這樣的品牌核心價值,一次又一次,清楚地看到、再看到,因此能夠堅持、再堅持。」
以默默無私成就全球車壇於「保護生命」的最高心意,以及期許爲更多家庭守護安全的最大願景,VOLVO為立足在世界頂端下了最堅實的註腳。Volvo Car Taiwan正用自己的方式駕馭這個品牌,駛向一個更令人感覺到愉快舒適的方向。

議題摘要

如何透過目前尚未正式量產的VOLVO全新車款XC60,透過上市前、後安排階段性的操作規劃,與台灣市場及消費者重新塑造VOLVO品牌形象,並藉由XC60開拓VOLVO在台灣市場銷售?