台灣固特異股份有限公司

官方網站:http://www.goodyear.com.tw/

企業簡介

根據Rubber & Plastics News所發佈的數據,2005年全球輪胎產業銷售額達到1001億美金,比2004年成長約9%。其中,Michelin、Bridgestone及Goodyear三大製造商就佔了全球市場53%的銷售額,而前十大製造商的銷售額總計佔了全球市場的77%。
在長達110年的穩健經營之下,固特異始終致力於研發最新科技的輪胎產品。自1964年正式參與國際性賽車比賽以來,累積獲獎無數。雖然其在1997年宣佈此後退出F1 賽事,但在當時所累計的368個冠軍紀錄,早已遙遙領先第二名的輪胎品牌三倍以上。至今固特異仍是美國最大賽事NASCAR的唯一贊助者。

議題摘要

固特異從經銷及零售點所反應的意見中,發現消費者在選購輪胎時,已逐漸忽略最基本的安全訴求。如何能夠成功喚醒消費者對安全性的重視,在選購輪胎時以「安全」作為最重要的考量因素,同時兼顧品牌年輕化,特別是如何結合「年輕」與「安全」兩個看似相牴觸的訴求?