中華電信行動通信分公司

官方網站:http://www.cht.com.tw/

企業簡介

中華電信股份有限公司於民國85年7月1日由當時交通部電信總局營運部門改制成立,主要業務涵蓋固網通信、行動通信,以及數據通信三大領域,提供語音服務、專線電路、網際網路、寬頻上網、智慧型網路、虛擬網路、電子商務、企業整合服務,以及各類加值服務,係國內營運經驗最豐富、規模最大之綜合電信業者,也是國際間電信業者重要合作伙伴,在促進全球化即時訊息溝通、全面提高社會大
眾生活品質,以及普遍增強經濟社會運作效率上,績效卓著。94年8月12日政府持有本公司股數降至50%以下,本公司企業特質脫離政府體制,進而有利企業潛力與服務能量之發揮。
我們會持續堅持「專注本業,注重專業,提高效率,感動服務」,兼顧創造數位機會與環境永續發展兩大重點。以「成為最有價值與最值得信賴的資通訊公司」為最終遠景。

議題摘要

自iphone上市以來,在全球創造了一股智慧型手機的潮流,為因應智慧型手機多元化的功能性,中華電信行動通信分公司創設了Hami平台,藉由Hami平台提供各種生活化的服務。2009年於台灣首創手機電子書的Hami書城,為目前最受矚目之一項服務,為促使Hami書城之消費人數、金額、次數增加以提升Hami書城營收,且更貼近使用者之需求,請提出書城之整合行銷計畫,計畫中至少須包含以下三大項:電子書市場分析及Hami書城定位、媒體傳播策略、創意促銷活動。

條件限制

  1. 目標族群請以台灣地區18~45歲的大專院校學生和上班族為主。
  2. 整合行銷建議方案的推演邏輯:每個方案必須包含PDCA概念(Plan, Do, Check, Action)
  3. 除了應具備市場及消費者分析外,必須將分析後之結論,與對策和行銷傳播計畫作有效的連結,建議應著重在整合行銷建議方案的整體性和邏輯推演。