【初賽決選提報側記-YAHOO】

10 Nov 【初賽決選提報側記-YAHOO】

由於YAHOO評審群在企畫書書審時從寬錄取,希望能讓同學們多些體驗學習的機會,以致初賽決選提報共有九支勁旅捉隊廝殺,本周四上午,在YAHOO南港總部,九組團隊的精采簡報像接力賽般輪番上陣,實用、逗趣又頗能引發共鳴的獨到創意讓在座三位久經沙場的高階主管們,聽得大呼過癮,直說學生能從使用者角度和經驗設想,在YAHOO專業團隊沒想到的地方另闢蹊徑,果真有兩把刷子。

似乎先前企業所給的評核建議,對有心學生發揮了不小的作用,不僅從本次簡報看得出來同學有聽進去;對於企業的指導反饋,也舉一反三地予以正面回應修正,YAHOO品牌的創新價值、友善使用者和年輕活力等元素,在同學們的企畫成果中,都有充分展現出來。這次YAHOO的企業命題是針對年輕族群推廣YAHOO新聞APP (https://tw.news.yahoo.com/mobile-service/mobile-newsapp/),而針對該命題,各組學生團隊目不暇及地發想出許多新鮮有哽的創意,例如「WeDo!」團隊拍攝情境短片來描繪使用新聞APP在人們生活中發揮的作用,同時還巧妙搭配全年節慶規畫行銷活動;「CORDa」團隊則深入研究新聞APP的功能和特質,延續APP本身的優勢,創想出心情投票的第九種心情,行銷點子和新聞APP功能的連結也頗見巧思;「英芙瑞思」團隊則將日常實用的鬧鐘功能和新聞APP整合,試圖讓其更自然地融入生活;而「Woo Hoo!」團隊則透過觀察年輕族群喜歡養成遊戲來動腦筋,發想出奇摩寶寶吃新聞的創意,除台下反應熱烈,逗趣創意也獲評審肯定。

除了透過分析年輕族群使用習慣切入外,很多隊伍也就社會現象的進行反思並加以設計應用,例如「Quintessence」團隊希望藉由早餐車和民眾交流互動,讓大學生能養成運用APP讀新聞並規律吃早餐的習慣;「BIGLA」團隊則從使用者參與新聞頭條的功能設計面著手,試圖以情境模擬的編排方式,讓大家反思新聞本身的價值意義,除讓更多人願意關心社會和國際新聞,也藉以導正新聞低俗化的媒體現象,功夫可謂下得頗深。雖然學生團隊的提報呈現和企畫內容仍有許多待改進的空間,不過從同學不只針對新聞APP的使用習慣和推廣提出了精闢的行為分析和行銷建議,對社會現象的深刻思考和情感面的連結催化,更是讓評審代表對學生表現予以高度評價和肯定。

九組提報告一段落後,同學們邊享用澎湃的美食,評選主管們也就最後晉級複賽名單展開了熱烈討論。經過每位評審的意見表述並求取最大共識後,來自中正、彰師和元智合組的「BIGLA」團隊,來自台大商研的「Quintessence」團隊、以及來自政大企研的「英芙瑞思」團隊得以進入複賽階段繼續奮戰,在此恭喜他們;而對創意點子同樣吸睛卻遺憾沒能晉級的隊伍,若同學接下來有興趣以任何型式繼續合作完善創意,YAHOO也表示歡迎,務使大夥用心灌溉栽培的絕妙推廣方案,都能有機會被實現。最後,三支晉級隊伍緊接著便開始下一輪的競賽準備,原想好好喘息的周末假日,在賽程壓縮下,只好再度被犧牲,從學生迅速轉換備戰模式的反應能力和積極態度可以預見,下一輪複賽決選的YAHOO代表隊競逐,勢必精采可期。